花2企业危机管理方法万块钱做好的H5该怎么推?

微博、微信、H5、线下活动……如果问哪个方式在营销推广人心中的阴影面积最大,无疑是H5。如果你爱一个做市场的就让他做H5,因为H5有无限想象空间,想到就能做到;如果你恨一个做市场的就让他推广H5,因为推广H5的渠道实在太少,费用又实在太高。

做H5、推H5都是高强度脑力运动,怎样做才是优秀的H5推广案例?在我看来,需要具备以下四个特点:

这是从某第三方数据统计公司拿到的“双11”期间(11.10-11.16)H5页面流量分布图:

如图所示,在这个样本中,企业危机管理方法H5活跃度排名前五的域名是:京东,滴滴,新浪微博,微信1元云购,空间。除了新浪微博的成功秘密在于用户基数大,其他四家的成功利器大概就是因为他们有个共同的爹——马化腾。

但对于大部分的营销推广人来说,没有马干爹,又要推H5,怎么办?千奇百怪、见仁见智的营销推广方法中,到底应该选哪个?下面,我们会列出对比现下最常见的六种推广方法,一起来看看哪种能最大程度弥补没有马干爹的心理阴影面积吧。

不足:约1000:1,即1000个阅读中会产生1个用户点击阅读原文。目前微信的阅读数有20%左右的下降,因此ROI可能会更低

优势:精准投放到所需客户,尤其起投额从300万到20万的大幅下降。企业危机管理方法官方广告形式。

优势:成本低,在成本测试中,对于女性时尚群体一个点击成本在2元左右,其他群体可能更低。

不足:脱离了微信体系,而引导用户再分享到朋友圈成本太高。本人做过三次,最好的一次是20:1,也就是20个阅读的用户才有一个分享到朋友圈。

优点:由用户通过线下微信扫描二维码的方式进入H5,可以实现真实用户分享到朋友圈,转化效果不错;

本人在CBD做过一次推广,效果出人意料,企业危机管理方法应该是CBD人群和我们产品匹配度高的原因。但是在中关村、望京推广过,效果非常差,可能是各种APP的大佬们把用户胃口都养起来了,毕竟是不花一分钱就可以吃饱喝足的两个地区。

优势:推广成本可控(取决于发多大的红包),用户自主分享,可产生二次分享;

最早了解到微播圈是一个朋友推荐的,知道是微播易公司研发出的核心产品,主要依赖于朋友圈真实用户的影响力进行分享扩散,朋友推荐的理由主要有下面四点:

朋友圈主动分享:朋友圈是目前全中国最适合病毒扩散的土壤,与feed流广告被动展示的最大不同在于,它是单个用户主动利用自己的朋友圈进行分享扩散,有效阅读率、转发率非常高;

真实用户的个人分享:真人的信任背书,是实现病毒式快速扩散一个非常重要的基因;

低成本价格:2-3元一个真人分享,二次分享价格更低,还可以圈定精准用户。我在微播圈做过四次推广,一次分享的成本大概在2.7元左右,如果算上二次分享,成本可以降到2元。最好的一次测试题,总成本可以小于5角,等同于刚开始做微信群红包时候的成本。

最后强调一下,无论尝试哪个渠道推广,投放预算一定要大于制作费用才有效果,也就是说2万块钱制作费,一定要有2万的推广预算,我的经验是在2倍以上的费用才能有比较好的效果体现。

对于低频刚需的产品(房屋租赁、装修等等),应该如何提高用户粘性、留存率?

人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、招聘、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,企业危机管理方法成立8年举办在线+期,企业危机管理方法线+场,覆盖北上海广深杭、成都等15个城市,在互联网业内得到了广泛和高度好评。

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